竞价OCPC

• ​什么是OCPC

  • ​竞价OCPC是基于人群画像的长期积累，突破关键词出价，匹配模式的限制触发高价值流量，根据账户设定的转化成本进行优化调整，获得更多优质流量的同时提升转化。

  • ​OCPC的出现，可以说是解决了所有竞价员的一大痛点——转化！

• ​第一阶段—抓取转化数据

  • ​投放建议：

    • ​01. 选择合适的账户，即成本、效果在可接受范围内。选错账户，模型就会学错，不建议纯新账户来投放

    • ​02. 正常维护即可，切勿调整账户。一阶段模型学习，如果随意频繁非正常的调整，会影响模型正常训练，从而影响二阶效果。

    • ​03. 对齐数据。只有数据对齐，模型才能对准，成本核算才能更加准确。

    • ​04. 确认成本，CPA要高于推荐的50%-80%。

• ​第二阶段—系统智能投放

  • ​进入第二阶段的要求

    • ​数据对齐

    • ​达到门槛

    • 成本设置合理

  • ​系统智能投放

    • ​1、特别注意：刚进入二阶2-3天，要给系统一个适应期，模型正在逐步接管账户，尽量不要动账户。

    • 2、转变思路

      • ​01. 指标转变：ACP/CPC指标不再重要，要关注综合CPA指标。系统基于转化自动出价，人工设置出价不再生效，但会干扰模型。

      • ​02. 匹配转变：是否相关，不仅仅看匹配，系统基于CVR智能识别流量。需要综合判断，基于数据分析来决定人工干预方向，否词否流量要慎重。

      • ​03. 观察周期转变：数据观察周期，建议2-3天均值(或加总)综合判断。因为每天流量都在变化，所以建议拉长周期，综合判断。

      • ​04. 优化方向转变：竞价优化不只是调整出价和匹配，优化方向要多元。因为ocpc仅在流量采买阶段，帮助实现如出价、匹配等重复操作的智能化，还有很多工作需要人工优化。

• ​OCPC生效后，我们应该做什么？

  • ​01. 账户优化：从账户结构、关键词购买、关键词划分等策略层面优化账户，根据阶段性投放策略调整投放计划。

  • ​02. 创意优化：广告样式创意、落地页策略等内容优化，保证相关性的前提下，提高点击率

  • ​03. 效果分析：分析、评审搜索引擎付费关键词的相关性、合理性，改进投放效果，合理分布预算，调控占比。

• ​OCPC账户搭建实操

  • ​工具中心

    • ​优化工具

      • ​OCPC

        • ​进行搭建计划

          • ​01. 新建OCPC投放包

          • ​02. 数据核对

          • ​03. 数据积累（第一阶段）

          • ​04. 智能投放（第二阶段）