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聚屏
是什么
聚屏合约GD,聚屏RTB
影院场景,楼宇场景,生活服务场景,出行场景,智能电视场景等等
线下广告的优势
更稳定的曝光
广告位大、空间干扰小、具有一定独占性
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保证消费者对品牌的记忆度
追加曝光场景和频次
户外广告是最准的LBS广告
广告浪费
原因
难以精准触达想要触达的人
频次难保证,影响投放成效
o线下投放广告习惯
缺乏频次控制、缺乏组合式投放、缺乏转化承接
横向:投放场景单一
纵向:极少考虑转化
缺乏线上线下整合投放思路,让品牌为他人做嫁衣
只投线下:消费者只记住品类而对品牌缺乏认知
线下+线上:线下产生的认知有效引导至线上,记住品牌
o横纵向解决痛点
who营销定位策略
营销策略
人群策略
投放策略
where受众定位能力
独有人群标签
人群浓度识别
人群动线跟踪
what全场景资源匹配
全场景资源广度
线上线下资源深度
how横纵向精准饱和
频次控制能力
多场景组合打发
精细化投放能力
意义
o精准找人:洞察TA的人群流向
人群来源与去向
流动目的地和路线
实施热力分布
人群浏览路径
o线上线下资源深度:线上线下数据打通
前链路:多维度数据精确找人
后链路:同源数据引导效果
o精准饱和提升广告有效性
精准
Omni
兴趣浓度
意图
保证频次
频次控制能力
多场景组合打法
精细化投放能力
梯媒售卖
o传统平面框媒:以单个框计算数量,按月卖,有起投数量
o电梯电子屏幕:以单个框计算数量,按月卖,有起投数量
百度聚屏屏幕:以单个框计算数量,按周卖,有起投数量,平均400元1块屏幕能买1周,15秒广告在开机时间内大概150秒轮播一次(一般开机时间:06:30-22:30)
多场景触达,三维交叉动态投放,更省钱更有效
场景
跟随行为动线多场景投放
时段
不同场景投放不同时段
浓度
选择最高浓度人群投放避免资源浪费
o精准饱和攻击,整合线上线下
搜索关键字策略、数字户外、品专、聚屏、feed
分类
o聚屏-合约
o聚屏-独立平台
o售卖标准
单独收款,广告资金池付费
2w起售,后台询价,GD提供监播报告
聚屏竞价CPM询价售卖
广告卖给谁
o需要强势曝光的行业
餐饮娱乐
旅游
快消
教育培训
商业综合体
家居建材
休闲养生
其他
家电卖场-小家电
时尚
广告卖给谁
o需要强势曝光的行业
餐饮娱乐
旅游
快消
教育培训
商业综合体
家居建材
休闲养生
其他
家电卖场-小家电
时尚
o需要精准LBS定位的业务
周边本地生活服务企业
教育行业
餐饮娱乐
改变思维
o广告效果不仅是精准营销,不仅是搜索的精准
o信息流和聚屏都是信息找人的方式,都是强化记忆,刺激购买的方式
o遇到有LBS需求、有活动需求(抢曝光)的客户,可搭配信息流+聚屏进行曝光
o具备市场思维
不想做广告的客户告诉他们该做的理由
犹豫的客户给他做的理由
想做的客户给他打包做的理由
售卖政策
消费≥1000,一线提成:9%。
广告的意义
传播购买理由
4广告主身份象征
5让消费者记住品牌
广告每天至少曝光2次
各类线下场景广告,平均每天对同一人曝光2次,楼宇平均4.6次
影响消费者决策
占领消费者心智