来自黄有璨《运营之光》 |
转化型文案写作
短文案
标题、横幅
写作原则
傍大款
《同样的健身APP,它相比Keep到底NB在哪里?》
颠覆认知
《5个月0预算0基础,他们如何超越了60%同类微信大号?》
挖掘标题写作方向(案例)
事件:papi酱2200万拍卖会
分析事情本身
《2200万拍卖会背后的操盘逻辑深度分析》
与谁有关
《罗振宇和papi酱是如何操盘一场2200万的拍卖会的》
谁来分析
10年运营总监眼中,papi酱2200万拍卖会的操盘逻辑
如何分析
通过6个重要事件+15个关键点,揭示如何成功运作一场2200万的拍卖会
谁该分析
最该来学习这场2200万发布会的,可能是新浪微博
颠覆认知
为什么说罗振宇投给papi酱的2200万一点也不贵
名人背书
《这是一篇让罗振宇本人都大呼NB的罗辑思维操盘案例分析》
中长文案
3个方法
递进逻辑
引起注意(指出目标用户)-激发兴趣(用户能得到什么)-进一步勾起欲望(老师多么NB)-促成行动(详情链接)
情景代入
故事引起共鸣(老师之前落魄经历)-反差吸引注意(目前成就)-理解用户提出问题(老师理解小白的痛苦)-给出解决方案(方案介绍获得的认可)-收费方式(免费或收费理由)-促成行动(详情链接)
答疑解惑
列举用户在转化前可能遇到的所有问题,一一作答,注意排版